Дослідження змін поведінки споживачів одягу в умовах війни

Abstract

Дану роботу присвячено дослідженню змін купівельної активності українських споживачів одягу після повномасштабного вторгнення російської федерації в Україну. Проаналізовано динаміку змін обсягів покупок та споживчі звички на ринку одягу; мету та способи здійснення покупок одягу (онлайн чи офлайн); зміну уподобань в одязі; ставлення до вибору певного бренду продукції. Авторами виявлено зміни в моделі споживчої поведінки та надано рекомендації виробникам одягу для можливостей більшого задоволення споживчого попиту.

This work is devoted to the study of changes in the purchasing activity of Ukrainian clothing consumers after the full-scale invasion of the Russian Federation into Ukraine. It analysed the dynamics of changes in the volume of clothing purchases; consumer habits in the clothing market; the purposes and ways of buying clothing (online or offline); the changes in attitude towards clothing design; and the attitude towards the choice of a certain product brand. The authors identified the changes in the model of consumers' behaviour and provided recommendations to clothing manufacturers.