Внедрение бренд-менеджмента в управлении деятельности предприятия

Abstract

В статье раскрыта роль, значение брендинга, виды его, принципы брендинга и их характеристика, инструменты внедрения брендинга на предприятии. Раскрыта роль бренда в развитии предприятия в современных рыночных условиях, определены полномочия для использования эффективных стратегических и оперативных маркетинговых инструментов, проведения гибкой ценовой и рекламной политики.

У статті розкрито роль, значення брендингу, види його, принципи брендингу та їх характеристика, інструменти впровадження брендингу на підприємстві. Розкрито роль бренду в розвитку підприємства в сучасних ринкових умовах, визначені повноваження для використання ефективних стратегічних і оперативних маркетингових інструментів, проведення гнучкої цінової і рекламної політики.

The article reveals the role, importance of branding, its types, the principles of branding and their characteristics, tools for introducing branding in the enterprise. The role of the brand in the development of the enterprise in the current market conditions is revealed, the powers for using affective strategic and operational marketing tools, conducting flexible price and advertising policy are defined.