Advertising campaign management in the video production market

Abstract

Статтю присвячено дослідженню принципів, структури та механізмів управління рекламними кампаніями на ринку відеовиробництва, який функціонує на перетині креативних, технологічних та комунікаційно-управлінських процесів. У сучасних умовах цифрової трансформації та швидкого зростання споживання візуального контенту відеовиробництво стає не лише технічним процесом створення аудіовізуальних матеріалів, а й стратегічним інструментом формування сприйняття бренду, емоційної залученості та довгострокових конкурентних переваг компаній. Зазначене обїрунтовує необхідність переходу від традиційних рекламних підходів до інтегрованих систем управління, що поєднують аналітичні дослідження, креативний дизайн та технологічні інновації. Розглянуто теоретичні основи відеовиробництва як послуги та продукту, підкреслюється його подвійна роль у формуванні комунікативної та репутаційної цінності. Доведено, що ефективність рекламної кампанії в цьому секторі залежить від узгодженості розробки концепції, креативної драматургії, етапів продакшну та постпродакшну, а також узгодженості цих елементів зі стратегічними маркетинговими цілями. Проаналізовано основні моделі взаємодії між клієнтом, продакшн-компанією та медіаагентством, які визначають розподіл відповідальності, логіку прийняття рішень та розподіл ризиків. У статті наголошено на важливості інтеграції креативної ідентичності, технологічних можливостей та стратегічного планування для досягнення максимального комунікаційного ефекту. Обґрунтовано підхід, за якого відеоконтент слугує не лише носієм інформації, а й демонстрацією професійного стилю та експертизи компанії. Особливу увауа приділено детермінантам, що впливають на вибір комунікаційних інструментів – ринковим, соціокультурним, технологічним, поведінковим, креативним та інноваційним – які формують адаптивність та конкурентоспроможність рекламних кампаній на ринку відеовиробництва.

The article is dedicated to the study of the principles, structure, and mechanisms of managing advertising campaigns in the video production market, which operates at the intersection of creative, technological, and communication-management processes. In the current conditions of digital transformation and the rapid growth of visual content consumption, video production is becoming not only a technical process of creating audiovisual materials but also a strategic tool for shaping brand perception, emotional engagement, and long-term competitive advantages for companies. This underscores the need to shift from traditional advertising approaches to integrated management systems that combine analytical research, creative design, and technological innovation. The article examines the theoretical foundations of video production as both a service and a product, highlighting its dual role in shaping communicative and reputational value. It is shown that the effectiveness of an advertising campaign in this sector depends on the coherence of concept development, creative dramaturgy, production and post-production stages, as well as the alignment of these elements with strategic marketing objectives. The main models of interaction between the client, the production company, and the media agency are analyzed, defining the distribution of responsibilities, decision-making logic, and risk sharing. The article emphasizes the importance of integrating creative identity, technological capabilities, and strategic planning to achieve maximum communication effectiveness. It substantiates the approach where video content serves not only as a carrier of information but also as a demonstration of the company's professional style and expertise. Special attention is given to the determinants influencing the choice of communication tools − market, sociocultural, technological, behavioral, creative, and innovative − which shape the adaptability and competitiveness of advertising campaigns in the video production market