Дизайн логотипу як основа фірмового стилю бренду жіночого одягу

Abstract

Стаття присвячена дослідженню, систематизації та узагальненню інформації про особливості дизайну логотипів як базису фірмового стилю брендів жіночого одягу. За результатами дослідження визначено, що логотип є стратегічним інструментом бренду, забезпечуючи не лише естетичну привабливість, а й викликаючи довіру та емоційний зв'язок із споживачем, що впливає на конкурентоспроможність. Його використання допомагає формувати унікальну ідентичність, довгостроковий розвиток бренду та зміцнювати ринкові позиції. Визначено, що логотип є необхідним елементом та основою фірмового стилю в системі візуальної ідентифікації бренду. Він завжди присутній на всіх носіях фірмового стилю та є основним визначником бренду. Визначено основні функції і завдання логотипів, як основи фірмового стилю. На основі аналізу понад 45 логотипів брендів одягу люксового сегменту України та світу виявлено актуальні на сьогодні типи логотипів за неймінгом, морфологічним устроєм, колірними та шрифтовими рішеннями. Визначено сучасні тренди їх композиційно-графічного оформлення. Наголошено на взаємозв’язок між особливостями дизайну логотипу та дизайном інших складових фірмового стилю брендів одягу..