Розробка фірмового стилю для жіночого фітнес-клубу “Good girl”

Abstract

У кваліфікаційній роботі розроблено фірмовий стиль для нового жіночого фітнес-клубу Good girl, орієнтованого на цільову аудиторію віком 20–45 років. Візуальна ідентичність бренду створена на основі принципів м’якого, підтримувального комунікування з клієнтками, з урахуванням їхніх емоційних і психологічних очікувань. У межах роботи проведено дослідження теоретичних засад брендингу у сфері послуг, зокрема жіночого фітнесу, проаналізовано приклади візуальних рішень конкурентів, розроблено логотип, систему кольорів, типографіку, графічні елементи та макети застосування стилю на носіях. Результатом є повноцінний брендбук, придатний для впровадження у практичну діяльність фітнес-клубу та цифрову присутність бренду.

The qualification paper presents the development of a corporate identity for a new women’s fitness club Good girl, aimed at an audience of women aged 20–45. The visual identity of the brand is based on the principles of a soft and supportive communication approach, with consideration for the emotional and psychological needs of the target audience. The theoretical foundations of branding in the service sector, particularly in women’s fitness, were examined. Competitive visual solutions were analyzed. The logo, color palette, typography, graphic elements, and application layouts for various media were developed. The final result is a comprehensive brand book, suitable for implementation in both the practical operations of the fitness club and the brand’s digital presence.