Перформанс як форма презентації колекції одягу

Abstract

У сучасній модній індустрії існує дуже висока конкуренція. Тижні моди по всьому світові відбуваються практично безперервно. Молодим брендам доволі важко заявити про себе, тому вони часто звертаються до креативних методів презентації нових колекцій. У роботі проведено аналіз останніх модних показів, де для демонстрації колекцій одягу використовується перформанс, як потужний маркетинговий інструмент. Встановлено, що концептуальні шоу та інноваційні технології привертають увагу аудиторії та забезпечують висвітлення в ЗМІ та соціальних мережах.

The modern fashion industry is very competitive. Fashion weeks around the world take place almost continuously. It is quite difficult for young brands to make themselves known, so they often turn to creative methods of presenting new collections. The paper analyzes the latest fashion shows where performance is used as a powerful marketing tool to demonstrate clothing collections. It is established that conceptual shows and innovative technologies attract the attention of the audience and provide coverage in the media and social networks.