The importance of marketing innovations as the basis of management of the enterprise's competitiveness

Abstract

Метою статті є встановлення важливості та актуальності маркетингових інновацій в діяльності підприємства та визначення їх впливу на управління конкурентоспроможністю діяльності суб’єктів підприємництва в цілому. Для дослідження маркетингових інновацій та конкурентоспроможності було використано різноманітні методи: аналіз спеціальної літератури та поглядів науковців; методи емпіричних досліджень; метод абстракції, групування та ілюстрації; метод системного аналізу та ін. Використання цих методів може бути комплексним для найкращого вивчення маркетингових інновацій та управління конкурентоспроможністю в діяльності різних підприємств. Встановлено, що актуальність та важливість маркетингових інновацій постійно зростає в умовах швидкозмінного бізнес-середовища, де нові технології, зміни в споживацьких звичках, конкурентний тиск та інші чинники вимагають від стейкхолдерів постійного адаптування та впровадження інновацій у маркетингові стратегії діяльності суб’єктів господарювання. В умовах швидких змін на ринку та зростаючої складності бізнес-середовища, маркетингові інновації стають ключовим інструментом для досягнення успіху та стійкості компаній. Компанії, які активно впроваджують інновації в маркетингу, зазвичай мають кращі шанси привертати увагу споживачів та залишатися конкурентоспроможними. Маркетингові інновації – це новаторські підходи та стратегії в галузі маркетингу, спрямовані на залучення уваги споживачів, покращення конкурентоспроможності продукту чи бренду, а також оптимізацію маркетингових процесів. Маркетингові інновації можуть варіювати в залежності від галузі, ринку та специфіки бізнесу, допомагаючи компанії займати більш сильну позицію на ринку та забезпечити конкурентні переваги. Управління конкурентоспроможністю вимагає постійного вдосконалення продуктів, процесів, комунікацій та стратегій, щоб відповідати змінам у попиті, технологіях і побажаннях споживачів. Важливість маркетингових інновацій в управлінні конкурентоспроможністю підприємства проявляється в таких позитивних аспектах: розуміння ринку і клієнтів; розвиток продуктів і послуг; ефективний маркетинг; збільшення ефективності операцій; взаємодія з клієнтами; адаптація до змін ринкових умов. В результаті проведеного теоретичного дослідження нами було встановлено, що маркетингові інновації – це впровадження новаторських підходів, стратегій, інструментів або технологій в маркетингову діяльність підприємства з метою покращення результативності, залучення уваги клієнтів та забезпечення конкурентних переваг. Головна мета маркетингових інновацій полягає в тому, щоб впроваджувати інновації в маркетинг, задовольняти мінливі потреби споживачів та оптимізувати взаємодію з аудиторією. Встановлено, що маркетингові інновації є важливим фактором у конкурентному середовищі, оскільки вони дозволяють компаніям адаптуватися до швидко змінного ринку та забезпечити стійкі конкурентні переваги. Здатність адаптуватися до нових тенденцій та впроваджувати інновації може бути ключовим елементом успіху в сучасному бізнесі та підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна імплементація маркетингових інновацій дозволяє пристосовуватися до динамічних ринкових змін, максимально задовольняти потреби клієнтів та ефективніше управляти конкурентоспроможністю підприємства. Встановлено, що важливо, щоб підприємство не тільки впроваджувало нові ідеї, але й постійно адаптувало свою стратегію відповідно до змін в ринкових умовах і вимогах клієнтів. Визначено, що ефективність маркетингових інновацій для підприємства залежить від: зростання прибутковості; задоволення клієнтів; ринкової частки; інноваційної конкурентоспроможності; інвестицій в маркетинг; швидкості впровадження; залучення співробітників.

The purpose of the article is to establish the importance and relevance of marketing innovations in the company's activities and to determine their impact on managing the competitiveness of business entities as a whole. Various methods were used to research marketing innovations and competitiveness: analysis of special literature and views of scientists; methods of empirical research; method of abstraction, grouping and illustration; method of system analysis, etc. The use of these methods can be comprehensive for the best study of marketing innovations and management of competitiveness in the activities of various enterprises. It has been established that the relevance and importance of marketing innovations is constantly growing in the conditions of a rapidly changing business environment, where new technologies, changes in consumer habits, competitive pressure and other factors require stakeholders to constantly adapt and introduce innovations into the marketing strategies of business entities. In the conditions of rapid changes in the market and the growing complexity of the business environment, marketing innovation is becoming a key tool for achieving success and sustainability of companies. Companies that actively innovate in their marketing usually have a better chance of attracting consumer attention and staying competitive. Marketing innovations are innovative approaches and strategies in the field of marketing aimed at attracting the attention of consumers, improving the competitiveness of a product or brand, as well as optimizing marketing processes. Marketing innovations can vary depending on the industry, the market and the specifics of the business, helping the company to take a stronger position in the market and provide a competitive advantage. Competitiveness management requires continuous improvement of products, processes, communications and strategies to meet changes in demand, technology and consumer preferences. The importance of marketing innovations in managing the competitiveness of the enterprise is manifested in the following positive aspects: understanding of the market and customers; development of products and services; effective marketing; increasing the efficiency of operations; interaction with clients; adaptation to changes in market conditions. Because of the conducted theoretical research, we established that marketing innovations are the introduction of innovative approaches, strategies, tools or technologies into the marketing activities of the enterprise with the aim of improving performance, attracting the attention of customers and ensuring competitive advantages. The main goal of marketing innovation is to introduce innovations in marketing, meet the changing needs of consumers and optimize interaction with the audience. Marketing innovation has been found to be an important factor in a competitive environment, as it allows companies to adapt to a rapidly changing market and provide sustainable competitive advantages. The ability to adapt to new trends and implement innovations can be a key element of success in modern business and increasing the competitiveness of an enterprise. Effective implementation of marketing innovations allows you to adapt to dynamic market changes, satisfy customer needs as much as possible and manage the competitiveness of the enterprise more effectively. It was established that it is important for the enterprise not only to introduce new ideas, but also to constantly adapt its strategy in accordance with changes in market conditions and customer requirements. It was determined that the effectiveness of marketing innovations for the enterprise depends on: the growth of profitability; customer satisfaction; market share; innovative competitiveness; investments in marketing; speed of implementation; employee engagement.