Забезпечення ефективності функціонування підприємств на основі проведення маркетингової діагностики

Abstract

У статті розглядається економічна суть та зміст маркетингової діагностики. На сучасному етапі розвитку економіки України ефективність функціонування підприємств різних галузей промисловості, у тому числі й легкої промисловості, значною мірою визначається їх місцем на ринку та вмінням швидко адаптуватися до змін зовнішнього середовища. Одним із шляхів ефективного господарювання підприємств легкої промисловості в ринкових умовах є забезпечення процесів реструктуризації достовірною, оперативною, своєчасною інформацією на основі використання маркетингових підходів. Маркетинговий аспект реструктуризації дасть можливість оцінити становище підприємства на ринку та обґрунтувати доцільність структурних змін на основі використання маркетингових показників. При цьому важливим є застосування сучасних напрямів маркетингових досліджень, завдякии яким є можливість проаналізувати показники зовнішнього та внутрішнього середовища функціонування підприємства. Це є основою для складання прогнозу розвитку ринку та обґрунтування стратегії діяльності підприємства. Одним із напрямів сучасних маркетингових досліджень доцільно вважати маркетингову діагностику.