The role of marketing technologies in the post-war recovery of the Luxury segment in Ukraine

Abstract

Актуальність дослідження полягає в розгляді використання маркетингових технологій у Luxury сегменті в післявоєнному відновленні України. Після конфлікту було виявлено потребу в ефективних стратегіях маркетингу для підтримки розвитку розкішних товарів і послуг в країні. Головною гіпотезою дослідження є те, що використання маркетингових технологій може стимулювати відновлення Luxury сегменту в післявоєнній Україні, сприяючи залученню клієнтів і зміцненню позицій розкішних брендів на ринку. Основною метою дослідження є дослідити ефективність використання маркетингових технологій у Luxury сегменті післявоєнної України та виявити ключові чинники, що сприяють успіху маркетингових стратегій в цій галузі. Для досягнення поставленої мети були використані такі методи дослідження: аналіз наукової літератури, проведення емпіричного дослідження, опитування споживачів та аналіз статистичних даних про ринок Luxury сегменту в Україні. Результати дослідження докладно підтверджують гіпотезу про важливість маркетингових технологій у відновленні Luxury сегменту в післявоєнній Україні. Виявлено, що ефективне використання цих технологій має значний вплив на розвиток цього сегменту, забезпечуючи привабливість для нових клієнтів, зміцнення брендів і підвищення продажів. Ці результати підкреслюють необхідність активного впровадження маркетингових стратегій із застосуванням сучасних технологій для успішного розвитку Luxury сегменту в контексті післявоєнного відновлення України. На основі отриманих результатів можна зробити висновок, що використання маркетингових технологій є важливим фактором успіху для Luxury сегменту в післявоєнній Україні. Результати дослідження підтверджують, що ефективне використання цих технологій сприяє залученню нових клієнтів, зміцненню брендів і збільшенню обсягу продажів у Luxury сегменті. Залежно від контексту індустрії та специфічних умов українського ринку, рекомендується активно розробляти та впроваджувати ефективні маркетингові стратегії, спрямовані на підтримку розвитку розкішних товарів і послуг у країні.

The relevance of the study lies in examining the use of marketing technologies in the luxury segment during the post-war recovery in Ukraine. After the conflict, there was a need for effective marketing strategies to support the development of Luxury goods and services in the country. The main hypothesis of the study is that the use of marketing technologies can stimulate the recovery of the Luxury segment in post-war Ukraine, attracting customers and strengthening the position of luxury brands in the market. The main objective of the research is to investigate the effectiveness of marketing technology utilization in the Luxury segment of post-war Ukraine and identify key factors contributing to the success of marketing strategies in this industry. To achieve the set objective, the following research methods were employed: analysis of scientific literature, empirical research, consumer surveys, and analysis of statistical data on the luxury segment market in Ukraine. The results of research strongly confirm the hypothesis regarding the importance of marketing technologies in the recovery of the luxury segment in post-war Ukraine. It has been found that the effective use of these technologies significantly influences the development of this segment, ensuring attractiveness to new customers, strengthening brands, and increasing sales. These findings underscore the necessity of actively implementing marketing strategies utilizing modern technologies for the successful development of the luxury segment within the context of post-war recovery in Ukraine. Based on the obtained results, it can be concluded that the use of marketing technologies is a crucial success factor for the Luxury segment in post-war Ukraine. The research findings confirm that the effective utilization of these technologies contributes to attracting new customers, strengthening brands, and increasing sales in the luxury segment. Depending on the industry context and specific conditions of the Ukrainian market, it is recommended to actively develop and implement effective marketing strategies to support the development of luxury goods and services in the country.