Особливості дизайну упаковки товару харчової групи: українські бренди у кондитерській сфері

Abstract

Представлено результати розгляду дизайну упаковки товарів харчової групи відомих зарубіжних і вітчизняних виробників солодощів. Метою роботи було здійснити дослідження, насамперед, специфіки використання кольорів при оформленні упаковки. З’ясовано, що дизайн упаковки проаналізованих відомих вітчизняних кондитерських виробів має свої особливості. Насамперед, це стосується прагнення до реалістичного мотиву в ілюстраціях, а також, в меншій пристрасті, до яскравих кольорів та контрастів на їх основі, ніж це має місце у зарубіжних виробників.

The results of the design consideration of the food products packaging of well-known foreign and domestic manufacturers at production of sweets are presented. The aim of the work was to carry out a study, first of all, of the specifics of the use of colours in the design of packaging. It has been established that the packaging design of the analysed well-known domestic confectionery products has its own characteristics. First of all, this concerns the desire for a realistic motive in illustrations, as well as less passion for bright colours and contrasts based on them than is the case with foreign manufacturers.