Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та польових досліджень, якісних та кількісних методики досліджень. Вивчено основні методи збору даних: опитування, реєстрація (спостереження), експеримент, панель, експертна оцінка. Теоретичні основи застосовано на практичному прикладі діяльності підприємства із метою пошуку напрямів із удосконалення комплексу маркетингу.

В статье рассмотрены основные типы маркетинговых исследований, приведен процесс планирования исследований, определена сущность и применение кабинетных и полевых исследований, качественных и количественных методик исследований. Изучены основные методы сбора данных: опрос, регистрация (наблюдение), эксперимент, панель, экспертная оценка. Теоретические основы применены на практическом примере предприятия с целью поиска направлений по совершенствованию комплекса маркетинга.

The article was describes the main types of market research and gives examples the planning studies the essence and use of desk and field research, qualitative and quantitative research methods. Studied the basic methods of data collection, surveys, registration (observation) experiment, panel, expert evaluation. The theoretical basis used on a practical example of the company in order to find areas of improvement of the marketing mix.