Організація маркетингової діяльності підприємств-експортерів

Abstract

Дослідження присвячено теоретичним аспектам маркетингової діяльності підприємств в умовах ведення міжнародного бізнесу. В роботі було розглянуто організаційні та методологічні засади маркетингової діяльності експортного підприємства, характерні риси і особливості маркетингу на ринках В2В та В2С та світовий досвід організації та здійснення маркетингової діяльності на підприємствах. Було проаналізовано та оцінено стан господарської діяльності підприємства та його експортних можливостей. З метою удосконалення маркетингової діяльності вітчизняних підприємств експортерів запропоновано здійснення маркетингової діяльності українських підприємств з урахуванням світового досвіду.

The study is devoted to the theoretical aspects of marketing activities of enterprises in the conditions of conducting international business. The paper considered the organizational and methodological principles of marketing activity of an export enterprise, the characteristic features and peculiarities of marketing on the B2B and B2C markets, and the global experience of organizing and implementing marketing activities at enterprises. The state of the enterprise's economic activity and its export opportunities were analyzed and evaluated. In order to improve the marketing activity of domestic exporting enterprises, it is proposed to implement the marketing activity of Ukrainian enterprises taking into account world experience.