Інструмент Інтернет-маркетингу – SEO-оптимізація сайту підприємства

Abstract

Мета статті – розгляд питань, пов’язаних з особливостями використання пошукової оптимізації у рамках реалізації комплексної маркетингової стратегії у цифровому середовищі. Методологія дослідження – системно-структурного та порівняльного аналізів (для дослідження напрямів застосування пошукової оптимізації в процесі підвищення ефективності функціонування компанії в Інтернеті); монографічного (при вивченні різноманітних програмних рішень у сфері цифрового маркетингу); економічного аналізу (при здійсненні оцінки ефективності використання SEO в процесі залучення цільової аудиторії та її вплив на зростання рівня конверсії). Розкрито особливості використання пошукової оптимізації як ефективного інструменту цифрового маркетингу в сучасних умовах. Доведено доцільність застосування SEO для підвищення рівня конкурентоспроможності компанії в мережі Інтернет. Розкрито комплекс заходів Інтернет-маркетинг для посилення комунікацій компанії з цільовою аудиторією у цифровому середовищі, а також окреслено роль у даній структурі пошукової оптимізації. Доведено доцільність побудови семантичного ядра як базисного елементу пошукової оптимізації веб-ресурсу компанії та створення передумов для довгострокового забезпечення високих позицій сайту у пошукових сервісах. Диджиталізація бізнесу призводить до інтенсифікації застосування різноманітних інструментів цифрового маркетингу, серед яких важливе місце посідає пошукова оптимізація. SEO-оптимізація сайту компанії передбачає реалізацію комплексу заходів, орієнтованих на підвищення місця ресурсу в пошуковій видачі. Інноваційні підходи дають можливість інтегрувати актуальний перелік ключових слів у важливі елементи вебресурсу компанії та постійно оновлювати бібліотеки з метою забезпечення високих рейтингових позицій у пошуковиках.

Цель статьи — рассмотрение вопросов, связанных с особенностями использования поисковой оптимизации в рамках реализации комплексной маркетинговой стратегии в цифровой среде. Методология исследования — системно-структурный и сравнительный анализ (для исследования направлений применения поисковой оптимизации в процессе повышения эффективности функционирования компании в интернете); монографический (при изучении различных программных решений в области цифрового маркетинга); экономический анализ (при оценке эффективности использования SEO в процессе привлечения целевой аудитории и ее влияния на рост уровня конверсии). Раскрыты особенности использования поисковой оптимизации как эффективного инструмента цифрового маркетинга в современных условиях. Доказана целесообразность применения SEO для повышения конкурентоспособности компании в сети Интернет. Указан комплекс мер интернет-маркетинга для усиления коммуникаций компании с целевой аудиторией в цифровой среде, а также обозначена роль в данной структуре поисковой оптимизации. Аргументирована целесообразность построения семантического ядра в качестве базисного элемента поисковой оптимизации веб-ресурса компании и создание предпосылок для долгосрочного обеспечения высоких позиций сайта в поисковых сервисах. Диджитализация бизнеса приводит к интенсификации применения различных инструментов цифрового маркетинга, среди которых важное место занимает поисковая оптимизация. SEO-оптимизация сайта компании предусматривает реализацию комплекса мероприятий, ориентированных на повышение места ресурса в поисковой выдаче. Инновационные подходы дают возможность интегрировать актуальный перечень ключевых слов в важные элементы веб-ресурса компании и постоянно обновлять библиотеки с целью обеспечения высоких рейтинговых позиций в поисковиках.

The purpose of this article is to consider issues related to the peculiarities of the use of search engine optimization in the implementation of a comprehensive marketing strategy in the digital environment. The research methodology is system-structural and comparative analyzes (to study the application of search engine optimization in the process of improving the efficiency of the company on the Internet); monograph (the study of various software solutions in the field of digital marketing); economic analysis (when assessing the effectiveness of the use of SEO in the process of attracting the target audience and its impact on the growth of conversions). The scientific novelty – features of using search engine optimization as an effective tool of digital marketing in modern conditions are revealed. The expediency of using SEO to increase the level of competitiveness of the company on the Internet is proved. A set of Internet marketing measures to strengthen the company's communications with the target audience in the digital environment is revealed, as well as the role in this structure of search engine optimization is outlined. The expediency of building a semantic core as a basic element of search engine optimization of a company's web resource and creating preconditions for long-term provision of high positions of the site in search services is proved. The subject of the research is the approach to the possibility of using search engine optimization methods in modern conditions to ensure a highly competitive position of the company and its web resources in the digital space in the long period. The digitalization of business leads to the intensification of the use of various digital marketing tools, among which search engine optimization occupies an important place. SEO-optimization of the company’s website involves the implementation of a set of measures aimed at increasing the place of the resource in search results. Innovative approaches make it possible to integrate an up-to-date keyword list into important elements of a company’s web resource and to constantly update libraries in order to ensure high search engine rankings.