Аналіз та моделювання Інтернет-маркетингу

Abstract

Магістерську роботу присвячено особливостям проведення маркетингових досліджень в мережі Інтернет, методам підвищення ефективності застосування інтернет-маркетингу. Проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури визначення сутності поняття інтернет-маркетингу, моделей та методів застосування різноманітних інструментів інтернет-маркетингу, методичних підходів покращення маркетингової стратегії компанії в Інтернеті. Запропоновано методику оцінки ефективності застосування таргетингу для здійснення інтернет-маркетингу українськими компаніями на прикладі компанії Domino’s Pizza Ukraine.

The master's thesis is devoted to the peculiarities of conducting marketing research on the Internet, methods of improving the effectiveness of Internet marketing. The analysis of domestic and foreign literature to determine the essence of the concept of Internet marketing, models and methods of application of various tools of Internet marketing, methodological approaches to improve the marketing strategy of the company on the Internet. A method for evaluating the effectiveness of targeting for Internet marketing by Ukrainian companies on the example of Domino’s Pizza Ukraine is proposed.