Економіка вражень: передумови зародження, головні ідеї, економічна сутність

Abstract

Статтю присвячено дослідженню концептуальних засад економіки вражень. Розглянуто передумови її зародження в контексті зміни моделей сучасного бізнесу від "просто виробництва" до "емоційного виробництва". Розкрито головні ідеї та погляди на сутність понять "маркетинг вражень", "емоційний маркетинг", "шоу-маркетинг", "атмосферний маркетинг". Проаналізовано емоційну складову як базову у формуванні механізмів побудови бажаної поведінки споживача. Продемонстровано прикладні аспекти застосування економіки вражень на прикладі світових брендів. Визначено діалектичний взаємозв’язок між категоріями "емоції – потреби", "потреби – виробництво", "виробництво – прибуток", "емоції – прибуток".

Статья посвящена исследованию концептуальных основ экономики впечатлений. Рассмотрены предпосылки ее зарождения в контексте изменения моделей современного бизнеса от "просто производства" до "эмоционального производства". Раскрыты главные идеи и взгляды на сущность понятий "маркетинг впечатлений", "эмоциональный маркетинг", "шоу-маркетинг", "атмосферный маркетинг". Проанализирована эмоциональная составляющая как базовая в формировании механизмов построения желаемого поведения потребителя. Продемонстрированы прикладные аспекты применения экономики впечатлений на примере мировых брендов. Определена диалектическая взаимосвязь между категориями "эмоции – потребности", "потребности – производство", "производство – прибыль", "эмоции – прибыль".

The paper covers the conceptual foundations of the experience economy and explores the background for its emergence in the context of business models transformation from "commodity production" to "emotional production". The main ideas and views on the nature of concepts "experiential marketing", "emotional marketing", "show marketing" and "atmospheric marketing" are revealed. The emotional component as the cornerstone in the development of mechanisms to build the desired consumer’s behavior has analyzed. Applied aspects of the experience economy functioning based on the example of world brands are demonstrated. A dialectical relationship between the categories of "emotions –needs", "needs – production", "production – profit", "emotion – profit" is identified.