Логотип у рекламі

Abstract

В статье в рамках маркетингового и дизайнерского дискурса рассмотрены особенности использования логотипов в рекламной деятельности. Рассмотрены исторические истоки логотипов. Выявлены отдельные научные дефиниции термина «логотип». Проанализированы классификационные схемы и функции логотипов в рекламе. Исследована история успеха логотипа компании Apple. Оценена роль логотипов в политической рекламе.

У статті в рамках маркетингового й дизайнерського дискурсу розглянуті особливості використання логотипів у рекламній діяльності. Розглянуті історичні витоки логотипів. Виявлені окремі наукові дефініції терміну «логотип». Проаналізовані класифікаційні схеми та функції логотипів у рекламі. Досліджена історія успіху логотипу компанії Apple. Оцінена роль логотипів у політичній рекламі.

In the article within the framework of marketing and designer discourse the features of the use of logotypes are considered in advertisement activity. The historical sources of logotypes are considered. Separate scientifi c defi nitions of term are educed «logotype». Classifi cation charts and functions of logotypes are analyzed in an advertisement. History of success of logotype of company Apple is investigational. The role of logotypes is appraised in a political advertisement.