Swot-аналіз як інструмент визначення маркетингових стратегій

Abstract

Розглянуто проблему організації науково-дослідної діяльності у процесі навчання сту дентів за напрямком «Мистецтво», спеціальністю «Дизайн», спеціалізацією «Дизайн одягу» на прикладі Київського національного університету’ культури і мистецтв.

В статье рассмотрено современное состояние отрасли легкой промышленности, ее основные характеристики, тенденции, проблемы и перспективы развития. Приведены особенности использования $\УОТ-анализа как инструмент определения маркетинговых стратегий предприятий легкой промышленности с целью приведения в соответствие стратегии предприятия его внешней и внутренней среде.

The paper considers the contemporary condition of the light industry, its main features, trends, issues and development prospects. The author adduces peculiarities of SWOT analysis application as the tool of marketing strategies determination for the light industry enterprises in order to adjust the strategies to both inner and outer milieu of the enterprises.