Естетика мінімалізму в сучасному українському графічному дизайні

Abstract

Мета полягає в дослідженні мінімалістичного дизайну як інструменту формування сучасного фірмового стилю та бренд-айдентики, аналізі основних принципів і тенденцій його застосування в Україні та світі, а також визначенні ключових елементів, що підвищують упізнаваність, функціональність бренду. Методологія. Дослідження проводилося шляхом аналізу наукових публікацій, огляду фірмового стилю українських брендів (Ukraine NOW, Дія, Monobank, Bevza, Ksenia Schnaider, Frolov, DZHUS, Poustovit та ін.), а також візуального аналізу логотипів, бренд-айдентики та вебінтерфейсів. Основними методами були: аналіз літератури для визначення принципів мінімалізму, порівняння українських та зарубіжних підходів, а також систематизація практичних прикладів для оцінки впливу мінімалістичних рішень на впізнаваність бренду та користувацький досвід. Результати. Виявлено, що використання простих геометричних форм, обмеженої кольорової палітри та чистої типографіки підвищує впізнаваність бренду, полегшує сприйняття інформації та створює сучасний професійний образ компанії. На основі аналізу фірмового стилю українських брендів, обґрунтовано, що мінімалізм ефективно поєднує естетику з функціональністю та дає змогу адаптувати візуальний стиль до різних платформ й аудиторій. Підтверджено, що сучасні бренди успішно застосовують мінімалізм для формування впізнаваного образу, адаптованого до потреб цифрових та офлайн-платформ. Наукова новизна. Уперше здійснено комплексне порівняння українських кейсів фірмового стилю з урахуванням локальних культурних мотивів, що дає змогу визначити універсальні принципи мінімалізму та напрями його адаптації до українського ринку. Практична значущість дослідження полягає у визначенні рекомендацій щодо застосування мінімалістичних рішень у бренд-айдентиці з урахуванням локальних культурних особливостей.

Purpose. The aim of the study is to explore minimalist design as a tool for shaping modern corporate style and brand identity, to analyze the main principles and trends of its application in Ukraine and worldwide, as well as to identify the key elements that enhance brand recognition and functionality. Methodology. The research was conducted through the analysis of scientific publications, a review of the corporate style of Ukrainian brands (Ukraine NOW, Diia, Monobank, Bevza, Ksenia Schnaider, Frolov, DZHUS, Poustovit, etc.), and visual analysis of logos, brand identities, and web interfaces. The main methods included literature analysis to define the principles of minimalism, comparison of Ukrainian and international approaches, and systematization of practical cases to evaluate the impact of minimalist solutions on brand recognition and user experience. Results. It was found that the use of simple geometric shapes, a limited color palette, and clean typography increases brand recognition, facilitates information perception, and creates a modern professional company image. Based on the analysis of Ukrainian brand identities, it was substantiated that minimalism effectively combines aesthetics with functionality and allows the adaptation of visual style to different platforms and audiences. Scientific novelty. For the first time, a comprehensive comparison of Ukrainian corporate style cases was carried out with consideration of local cultural motifs, which made it possible to determine universal principles of minimalism and directions of its adaptation to the Ukrainian market. Practical relevance. The study provides recommendations for applying minimalist solutions in brand identity with regard to local cultural specificities.