Капіталізація бренду як інструмент максимізації цінності бізнесу

Abstract

У статті досліджено сутність капіталізації бренду як стратегічного нематеріального активу, що відіграє ключову роль у підвищенні вартості бізнесу. Розкрито сучасні підходи до оцінки вартості бренду, зокрема методики Interbrand, витратний, дохідний, ринковий та інші. Проаналізовано фактори, що впливають на капіталізацію: якість продукції, лояльність споживачів, інноваційність та емоційний зв’язок із аудиторією. Особливу увагу приділено зв’язку між силою бренду та його здатністю генерувати стабільні доходи. Проаналізовано результати рейтингу найдорожчих світових брендів за 2023 та 2024 роки за версією Interbrand. Наведено приклади світових лідерів з високою капіталізацією бренду (Apple, Microsoft, Amazon). Зроблено висновок, що капіталізація бренду є не лише фінансовим показником, а й стратегічним інструментом зростання та конкурентоспроможності компанії.