Формування візуального контенту в соціальних мережах: естетичні підходи та дизайнерські рішення

Abstract

Метою статті є аналіз особливостей візуальних повідомлень у соціальних мережах, зокрема їх естетичних, художніх, культурологічних і дизайнерських характеристик, з урахуванням сучасних комунікаційних практик і трансформацій у сфері цифрового контенту. Методологія. У дослідженні застосовано метод аналізу літератури, компаративний і типологічний методи. Проведено огляд актуальних вітчизняних та зарубіжних публікацій, проаналізовано візуальні стратегії, дизайнерські прийоми та способи подання контенту в соціальних мережах, зокрема кольори та типографіку. Виявлено ключові тренди й чинники, що впливають на формування ефективного візуального повідомлення. Результати. Встановлено, що візуальні повідомлення в соціальних мережах мають власну типологію, структурну й стилістичну специфіку. Зміни в алгоритмах стрічок, підвищення ролі емоційності й персоналізації впливають на формування контенту. Значна роль відводиться символічному змісту, простоті сприйняття, адаптивності та швидкості візуального зчитування. Виявлено, що ефективний контент базується на поєднанні естетики, автентичності та емоційного зв’язку з аудиторією. Наукова новизна. У статті вперше запропоновано систематизацію візуальних повідомлень у соціальних мережах із позиції сучасного дизайну, що дозволяє глибше зрозуміти їхню функціональну й стилістичну роль у цифрових комунікаціях. Практична значущість. Отримані результати можуть бути використані фахівцями у сфері графічного дизайну, візуальних комунікацій, маркетингу, а також при створенні контенту для соціальних мереж, що орієнтується на формування сталого візуального іміджу бренду та ефективну взаємодію з аудиторією

Purpose. The purpose of this article is to analyze the characteristics of visual messages in social media, with particular emphasis on their aesthetic, artistic, cultural, and design-related features, taking into account contemporary communication practices and transformations in the field of digital content. Methodology. The study employs literature analysis, comparative, and typological methods. A review of relevant Ukrainian and international publications was conducted, with a focus on analyzing visual strategies, design techniques, and methods of presenting content on social media, including the use of color and typography. Key trends and factors influencing the creation of effective visual messages were identified. Results. The study found that visual messages on social media have their own typology, as well as structural and stylistic specificity. Changes in feed algorithms, along with the growing importance of emotional appeal and personalization, influence content formation. Symbolic meaning, ease of perception, adaptability, and speed of visual recognition play a crucial role. Effective content is based on a combination of aesthetics, authenticity, and emotional connection with the audience. Scientific novelty. For the first time, the article proposes a systematization of visual messages in social media from the perspective of contemporary design, allowing for a deeper understanding of their functional and stylistic roles in digital communication. Practical relevance. The results can be applied by professionals in graphic design, visual communication, and marketing, as well as in the creation of social media content aimed at building a consistent visual brand image and ensuring effective interaction with the audience.