Формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства

Abstract

Кваліфікаційну магістерську роботу присвячено питанням вдосконалення маркетингової комунікаційної стратегії підприємства. У роботі досліджено сутність і значення маркетингових комунікацій у діяльності підприємства. Висвітлено їхню роль у побудові ефективних відносин зі споживачами, формуванні позитивного іміджу бренду та підвищенні конкурентоспроможності компанії. Проаналізовано організаційно економічні характеристики компанії VEKA, включаючи її позиціонування на ринку, основні переваги та виклики. Запропоновано маркетингову стратегію для ТОВ «ВЕКА Україна» з урахуванням результатів аналізу. Обґрунтовано стратегічні пріоритети компанії, включаючи розширення онлайн продажів, зміцнення партнерських відносин та підвищення впізнаваності бренду. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії, зокрема інтеграції цифрових каналів, посилення освітніх кампаній та роботи з цільовими сегментами споживачів. Проведено оцінку ефективності запропонованих заходів, яка показала їхню потенційну користь для досягнення стратегічних цілей компанії.

The master's qualification work is devoted to the issues of improving the marketing communication strategy of an enterprise. The work examines the essence and significance of marketing communications in the activities of an enterprise. Their role in building effective relationships with consumers, forming a positive brand image and increasing the competitiveness of the company is highlighted. The organizational and economic characteristics of the VEKA company are analyzed, including its positioning in the market, main advantages and challenges. A marketing strategy for ―VEKA Ukraine‖ is proposed taking into account the results of the analysis. The company's strategic priorities are substantiated, including expanding online sales, strengthening partnerships and increasing brand awareness. Recommendations were developed to improve the communication strategy, including the integration of digital channels, strengthening educational campaigns, and working with target consumer segments. An assessment of the effectiveness of the proposed measures was conducted, which showed their potential benefit for achieving the company's strategic goals.