Розробка фірмового стилю для служби доставки їжі “Now!”

Abstract

Робота присвячена створенню візуальної айдентики стартапу «Now!» у сфері швидкої доставки їжі. Обґрунтовано потребу впізнаваного бренду на перенасиченому q-commerce-ринку. Мета – розробити фірмовий стиль, що забезпечить миттєве розпізнавання та лояльність клієнтів. Методи: аналіз літератури й айдентики конкурентів, дизайн-брейнштормінг, прототипування, A/B- і фокус-тест (n = 25). Результати: створено комбінований логотип із нахиленим окличним знаком, систему кольорів Now Red / Black / White, шрифт Montserrat, графічні патерни та іконографіку. Айдентика інтегрована у мобільний застосунок, сайт, соцмережі, пакування, форму та транспорт кур’єрів; прогнозований приріст упізнаваності бренду становить 20 %. Практичну цінність підтверджено економічним розрахунком ROI й позитивними відгуками респондентів. Структура: вступ, три розділи, висновки, 54 джерел і додатки з графікою.

The thesis develops a comprehensive visual identity for “Now!”, an ultra-fast food-delivery start-up. The need for a distinctive brand in the saturated q-commerce market is substantiated. Aim: to design a corporate style that secures instant recognition and customer loyalty. Methods: literature and competitor analysis, design brainstorming, prototyping, A/B and focus testing (n = 25). Results: a combined logo with an inclined exclamation mark, the Now Red / Black / White colour system, Montserrat typeface, graphic patterns and icon set were created. The identity is implemented in the mobile app, website, social media, packaging, courier apparel and vehicles; a 20 % increase in brand awareness is forecast. Practical value is confirmed by ROI calculations and positive user feedback. Structure: introduction, three chapters, conclusions, 54 references and graphic appendices.