Управління маркетинговою діяльність підприємства на основі дослідження кон’юнктури ринку

Abstract

Матренок Нікіта. Управління маркетинговою діяльністю підприємства на основі дослідження кон’юнктури ринку. – Кваліфікаційна робота бакалавра зі спеціальності 075 «Маркетинг». – Київський національний університет технологій та дизайну. – Київ, 2025. У межах кваліфікаційної роботи здійснено теоретичне узагальнення та емпіричне обґрунтування підходів до управління маркетинговою діяльністю підприємства на основі результатів аналізу ринкової кон’юнктури. Розкрито сутність маркетингового управління в умовах економічної трансформації, що відбувається під впливом військово-політичної нестабільності. Визначено ключові параметри ринкової кон’юнктури та систематизовано напрями й інструменти її дослідження. Проведено галузевий аналіз українського ринку спортивних товарів. Здійснено всебічне оцінювання діяльності підприємства «Спорт Реал» із використанням SWOT-аналізу. На підставі отриманих результатів сформульовано прикладні рекомендації щодо вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю підприємства.