Рекламний відеоролик як синтез медіа: українські реалії воєнного часу

Abstract

Метою статті є огляд та аналіз практичних напрямів застосування відео- та кіно-реклами медійного характеру в умовах сучасної України, особливо в контексті дизайну та реклами. Методологія дослідження української реклами здійснена за допомогою історико-культурного підходу, що дозволило простежити її розвиток в контексті війни. Соціокультурний підхід виявив зміну наративних та візуальних стратегій, що використовувалися в рекламі, а компаративний підхід дав змогу порівняти український рекламний контент з міжнародними стандартами. У статті проведено аналіз українських рекламних та соціальних відео та кіно-роликів у контексті війни. Досліджено зміну наративних та візуальних стратегій, що використовуються для залучення аудиторії, зокрема через патріотичні та соціальні теми, а також донорські кампанії для підтримки армії та економіки. Увагу зосереджено на технологічних досягненнях у галузі візуальної культури, що дозволяє порівняти український рекламний контент із міжнародними стандартами. Стаття акцентує увагу на двох ключових аспектах: фінансування та донорство задля перемоги і підтримка українських послуг через медійну рекламу. Також розглянуто приклади сучасних українських рекламних роликів, які сприяють формуванню нових стандартів у галузі дизайну та реклами. Наукова новизна статті полягає у вперше проведеному аналізі специфіки виробництва рекламного контенту в умовах воєнного стану, що підкреслює його вплив на формування національної свідомості та підтримку економіки України. Дослідження надає нові знання молодим дизайнерам та вченим щодо використання рекламних та соціальних відео- та кіно-роликів у сучасному українському медіа-просторі, що сприяє їхньому професійному розвитку.

Purpose of the article is to review and analyse the practical applications of video and film advertising of a media nature in the conditions of modern Ukraine, especially in the in the context of design and advertising. Methodology of the study of Ukrainian advertising was conducted using a historical and cultural approach, which allowed us to trace its development in the context of the war. The socio-cultural approach revealed a change in narrative and visual strategies used in advertising, and the comparative approach allowed us to compare Ukrainian advertising content with international standards. The article provides a detailed analysis of Ukrainian advertising and social videos and film clips in the context of of the war. The change in narrative and visual strategies used to engage the audience, in particular through patriotism, is investigated. to engage the audience, in particular through patriotic and social themes, as well as donor campaigns to support the army and the economy. The focus is on technological advances in the field of visual culture, which allows us to compare Ukrainian advertising content with international standards. The article focuses on on two key aspects: funding and donations for victory and support for Ukrainian services through display advertising. Examples of of modern Ukrainian commercials that contribute to the formation of new standards in the field of design and advertising. Scientific novelty of the article lies in the first analysis of the specifics of advertising content production under martial law, which emphasises its martial law, which emphasises its impact on the formation of national consciousness and support of the Ukrainian economy. The study provides new knowledge to young designers and scientists about the use of advertising and social video and film clips in the modern Ukrainian media space, which contributes to their professional development.