Логотип Києва (каштан) та його місце в дизайні столичної продукції

Abstract

Метою публікації є систематизація й узагальнення відомостей щодо каштану як логотипу Києва та його місця у дизайні продукції у столиці України. У статті використано такі методи дослідження: компаративний (під час зіставлення різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі логотипів у рекламі, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дав змогу підпорядкувати всі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). У статті встановлено основні історичні віхи еволюції каштану як емблеми Києва. Обґрунтовано підходи до розроблення маркетингової стратегії використання каштану як логотипу Києва. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії київської реклами. Виявлено, що каштан став одним із символів Києва у царський період, а логотипом Києва – у радянські часи. Лист каштана використовується у дизайні у столиці України – від жетонів метро до сувенірів та одягу. Запропоновано етапи цілеспрямованого формування іміджу Києва з використанням логотипу каштану: підготовчий; визначення стратегії й концепції фірмового стилю Києва; виділення основної ідеї фірмового стилю з усіх варіантів та її візуалізація; розроблення логотипу; детальна проробка елементів фірмового стилю; розроблення брендбуку; патентний захист фірмового стилю. Логотип "київський каштан" може використовуватися на візитках, папках, листівках, конвертах, буклетах, бланках, календарях, на сувенірній продукції, а також на упаковці продуктів харчування ("Київський торт" тощо). Структури місцевого врядування й міська громада загалом уже усвідомили вигоди, які Київ спроможний отримати за доцільного використання й науково окресленого підходу до реалізації своєї системи айдентики.

The purpose of this publication is to systematize and generalize information about the chestnut as the logo of Kyiv and its place in product design in the capital of Ukraine. The publication uses the following research methods: com parative (when comparing different logos), typological and descriptive methods of analyzing the role of logos in advertising, generalization (for summing up the inter mediate and final results of the research, formulating conclusions), a comprehensive approach (allowed to subjugate the elements of the content and form of the proposed article aims and objectives of the research). The article establishes the main historical milestones of the evolution of the chestnut as an emblem of Kyiv. Reasoned approaches to the development of a marketing strategy for the use of the chestnut as the logo of Kyiv. The conclusions obtained in the article can be used during the preparation of educational materials on the history of Kyiv advertising. It was revealed that the chestnut became one of the symbols of Kyiv during the tsarist period, and the logo of Kyiv during Soviet times. Chestnut leaf is used in design in the capital of Ukraine – from subway tokens to souvenirs and clothes. Proposed stages of purposeful image formation of Kyiv using the chestnut logo: preparatory; definition of the strategy and concept of corporate style of Kyiv; selection of the main idea of corporate style from all options and its visualization; logo development; detailed elaboration of corporate style elements; development of the beech brand; patent protection of corporate style. The "Kyiv chestnut" logo can be used on business cards, folders, postcards, envelopes, booklets, forms, calendars, on souvenir products, as well as on food packaging ("Kyiv cake", etc.). The structures of local government and the city community in general have already realized the benefits that Kyiv is able to receive with appropriate use and a scientifically defined approach in the implementation of its identity system.