Маркетингові інструменти антикризового управління підприємством

Abstract

Дипломну магістерську роботу присвячено питанням використання маркетингового інструментарію в антикризовому управлінні підприємством сфери торгівлі. Зроблено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань антикризового управління підприємством та антикризового маркетингу. Проведено аналіз діяльності та рівня банкрутства ТОВ "Сільпо". Запропоновано використання наступних маркетингових інструментів для ефективного антикризового управління підприємством: орієнтація на замовника, проведення рекламних компаній, промо-акцій та ін.

The master's thesis is devoted to the issue of the use of marketing tools in the anti-crisis management of an enterprise in the field of trade. An analysis of domestic and foreign literature on the issues of anti-crisis management of the enterprise and anti-crisis marketing was made. An analysis of the activity and level of bankruptcy of LLC "Silpo" was carried out. It is proposed to use the following marketing tools for effective anti-crisis management of the enterprise: customer orientation, conducting advertising campaigns, promotions, etc.