Веб-сайт як ефективний інструмент інтернет-маркетингу для досягнення стратегічних цілей компанії

Abstract

У статті розглянуто особливості діджиталізації маркетингу в сучасних умовах. Висвітлено основні інструменти Інтернет-маркетингу, які використовують компанії. Доведено важливість створення сайту компанією, оскільки веб-ресурс дозволяє посилити комунікацію з цільовою аудиторією. Визначено вплив різних видів контенту на залучення цільової аудторії в залежності від використання різноманітних каналів цифрового маркетингу. Представлено покроковий алгоритм для привернення уваги потенційних клієнтів та побудови комунікації. Виявлено специфіку використання технології «вскопати компанію», яка відіграє важливу роль у маркетинговій стратегії підприємства. Досліджено список факторів, які знижують інтерес та віддаляють клієнта від звернення в компанію під час перебування на її веб-ресурсі. Визначено специфіку використання підходів цифрового маркетингу для компаній, які функціонують на ринку електромонтажу. Досліджено вплив контекстної реклами на оптимізацію діяльності компаній.

В статье рассмотрены особенности диджитализации маркетинга в современных условиях. Освещены основные инструменты интернет-маркетинга, которые используют компании. Доказана важность создания сайта компанией, поскольку веб-ресурс позволяет усилить коммуникацию с целевой аудиторией. Определено влияние различных видов контента на привлечение целевой аудитории в зависимости от использования различных каналов цифрового маркетинга. Представлен пошаговый алгоритм для привлечения внимания потенциальных клиентов и построения коммуникации. Выявлена специфика использования технологии «вскапывание компании», которая играет важную роль в маркетинговой стратегии предприятия. Исследован список факторов, которые снижают интерес и отдаляют клиента от обращения в компанию при пребывании на ее веб-ресурсе. Определена специфика использования подходов цифрового маркетинга для компаний, функционирующих на рынке электромонтажа. Исследовано влияние контекстной рекламы на оптимизацию деятельности компаний.

In the article, the features of the deductibility of marketing in modern conditions are considered. It is established that in today’s conditions the competitive struggle between companies on the Internet is intensifying. The main Internet marketing tools used by companies are highlighted. The main channels of communication of enterprises with the target audience on the Internet are sites and pages in social networks. It is proved the importance of creating a site by the company because the web resource allows you to strengthen communication with the target audience. This is explained by the fact that competently developed site allows solving several marketing tasks (from studying consumers, understanding of communication influence to direct transformation of contact with the site in order or purchase). The main advantage of the site lies in the fact that in a competent construction, it is able to integrate all elements of the marketing complex (product and service policies, pricing, promotion and sales, as well as the work of staff). In the process of creating a website and its promotion, it must be taken into account that there are several types of web resources: a multi-page site, a landing page, an online store, a news portal, etc. The most relevant site type for generating calls to a specific service is a one-page landing page with multiple screens (blocks), each of which appears when the user is scrolling down. The impact of different types of content on attracting the target audience depending on the use of different channels of digital marketing is determined. A step-by-step algorithm is presented for attracting the attention of potential clients and building communication. The specifics of using the technology “dill” are revealed, which plays an important role in the marketing strategy of the enterprise. The list of factors that reduce interest and remove a client from an appeal to a company while staying on its web resource is explored. The specificity of the use of digital marketing approaches for companies operating in the market of wiring is determined. The influence of contextual advertising on optimization of activity of companies is investigated.