Міжнародний маркетинг високих технологій та його взаємозв'язок з інтеграцією та глобалізацією

Abstract

У статті розглянуто основні особливості міжнародного маркетингу високих технологій та його взаємозв’язок з процесами глобалізації та інтеграції. Визначено, що міжнародний маркетинг є самостійною галуззю діяльності підприємства за умови виходу на зовнішні ринки, яка є системою планування, реалізації, контролю та аналізу заходів впливу на багатонаціональне ринкове середовище й пристосування до його умов на підприємстві, що здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні. В роботі зроблено акцент на те, що глобалізація міжнародної маркетингової діяльності пов'язана із взаємозалежністю країн Тріади, економічне, соціально-культурне та політико-правове середовище яких стає все більш однорідним, а також на появі наднаціональних сегментів, які посилюють ринкові можливості підприємства. Наголошується також на тому, що поглиблення маркетингової діяльності міжнародного розподілу праці та впровадження нових технологій створили можливості для просторового (територіального) роз'єднання окремих виробничих процесів. Сьогодні із національного процес виробництва перетворюється на інтернаціональний, міжнародний. Доведено, що сучасним інструментарієм міжнародного маркетингу високих технологій є Інтернет-маркетинг, який надає можливості швидкого інформаційного обміну, формування споживчої лояльності, збільшення аудиторії споживачів, прискорення процесу інформування та значно зменшує витрати на проведення маркетингової діяльності.

В статье рассмотрены основные особенности международного маркетинга высоких технологий и их взаимосвязь с процессами глобализации и интеграции. Определено, что международный маркетинг является самостоятельной отраслью деятельности предприятия при условии выхода на внешние рынки, которая является системой планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на предприятии, которое осуществляет свою деятельность более, чем в одной стране. В работе сделан акцент на том, что глобализация международной маркетинговой деятельности связана с взаимозависимостью стран Триады, экономическая, социально-культурная и политико-правовая среда которых становится все более однородной, а также на появлении наднациональных сегментов, усиливающих рыночные возможности предприятия. Подчеркивается, что углубление маркетинговой деятельности международного разделения труда и внедрение новых технологий создали возможности для пространственного (территориального) разъединения отдельных производственных процессов. Сегодня из национального процесс производства превращается в интернациональный, международный. Доказано, что современным инструментарием международного маркетинга высоких технологий является Интернет-маркетинг, который предоставляет возможности быстрого информационного обмена, формирования потребительской лояльности, увеличения аудитории потребителей, ускорение процесса информирования и значительно сокращает затраты на проведение маркетинговой деятельности.

The paper seeks to explore the principal features of international high technology marketing in their relationship with the processes of globalization and integration. It is estimated that international marketing is a separate vector of a company activity, subject to its access to foreign markets, which involves a system of planning, implementation, monitoring and performance evaluation as to the effects on the multinational market environment and adaptation to it by the company which operates in more than one country. The paper focuses on the relationship between globalization of international marketing activities and the interdependence of the Triad nations which economic, socio-cultural, political and legal environments are becoming more and more homogeneous, as well as revealing the emergence of supranational segments that enhance market opportunities of companies. It is emphasized that boosting of marketing activities within the international division of labour and implementation of new technology have provided the opportunities for spatial (territorial) separation of individual production processes. Apparently, the national production process is gradually being transformed into international, global. It is argued that a critical instrument of modern high technology international marketing is the Internet marketing which facilitates better opportunities for rapid information exchange, building customer loyalty, expanding target audience, enhancing the information process and reducing the marketing costs dramatically.